La Réalité Augmentée (RA) offre de nombreuses possibilités innovantes dans le domaine du marketing.
La Réalité Augmentée trouve des applications dans divers domaines tels que le divertissement, l’éducation, la médecine, l’industrie, et bien sûr, le marketing.
Elle offre des possibilités novatrices pour créer des expériences interactives, informatives et divertissantes qui transcendent les limites de notre perception naturelle.
Qu’est-ce que la Réalité Augmentée ?
La Réalité Augmentée (RA) est une technologie qui superpose des éléments virtuels, tels que des images, des vidéos, des sons ou des informations, sur le monde réel que nous percevons à travers nos sens.
Elle utilise des dispositifs comme des smartphones, des tablettes, des lunettes spéciales ou d’autres types de capteurs pour combiner les données numériques avec notre environnement physique.
Contrairement à la Réalité Virtuelle (RV), qui crée un environnement complètement virtuel dans lequel l’utilisateur est immergé, la Réalité Augmentée vise à enrichir notre expérience de la réalité en ajoutant des éléments numériques à ce que nous voyons et ressentons déjà.
Cela se fait généralement en temps réel, de sorte que les objets virtuels semblent interagir avec le monde réel.
La technologie de Réalité Augmentée repose souvent sur la reconnaissance d’images ou de marqueurs pour déterminer où superposer les éléments virtuels.
Par exemple, en utilisant une application de RA sur un smartphone, si vous pointez la caméra vers une image spécifique sur une affiche, l’application pourrait superposer une animation ou des informations supplémentaires liées à cette image.
Applications
Voici quelques applications de la Réalité Augmentée pour le marketing :
- Essais virtuels de produits : Les consommateurs peuvent essayer virtuellement des produits tels que des vêtements, des lunettes, des bijoux ou même des meubles, en utilisant leur smartphone ou une application RA dédiée. Cela permet aux clients de visualiser le produit sur eux-mêmes avant de prendre une décision d’achat.
- Publicités interactives : Les publicités imprimées peuvent être enrichies avec des éléments interactifs en RA. Les utilisateurs peuvent scanner l’annonce avec leur téléphone pour voir des animations, des vidéos ou des informations supplémentaires sur le produit ou le service.
- Navigation en magasin : Les applications de navigation en magasin utilisant la RA peuvent aider les clients à trouver rapidement les produits dont ils ont besoin. En utilisant la caméra de leur téléphone, ils peuvent voir des indicateurs virtuels superposés aux rayons, indiquant où se trouvent les articles recherchés.
- Contenu immersif : Les marques peuvent créer du contenu immersif en RA pour raconter des histoires captivantes sur leurs produits ou services. Cela peut inclure des animations en 3D, des personnages virtuels et des éléments interactifs pour engager les clients de manière unique.
- Jeux promotionnels : Les marques peuvent créer des jeux en RA liés à leurs produits pour encourager l’interaction des clients. Cela peut inclure des chasses au trésor virtuelles, des énigmes ou des quêtes qui offrent des récompenses ou des remises spéciales.
- Activation d’emballage : Les emballages des produits peuvent être équipés de codes ou de symboles RA qui, lorsqu’ils sont scannés, déclenchent des animations ou des informations supplémentaires sur le produit, aidant ainsi à raconter son histoire.
- Échantillons virtuels : Plutôt que de distribuer des échantillons physiques, les marques peuvent proposer des échantillons virtuels en RA. Les clients peuvent « essayer » le produit en superposant son image sur leur environnement réel.
- Formation et démonstration : Les entreprises peuvent utiliser la RA pour fournir des formations virtuelles à leurs clients sur l’utilisation de leurs produits. Cela peut être particulièrement utile pour les produits complexes ou techniques.
- Evénements et promotions en magasin : Les événements spéciaux en magasin peuvent être renforcés grâce à la RA. Les clients peuvent participer à des jeux, des concours ou des expériences interactives en scannant des codes RA dans le magasin.
- Personnalisation des produits : Les clients peuvent personnaliser les produits en utilisant la RA pour voir comment différents choix d’options (couleurs, textures, tailles) affectent l’apparence finale du produit.
Applications de Réalité Augmentée
La Réalité Augmentée offre ainsi un large éventail de possibilités créatives pour les spécialistes du marketing afin d’engager les clients de manière nouvelle et captivante.
Augment : Modèles 3D de vos produits
“Bring print to life” : voici le slogan d’Augment. Obtient-il la réussite ? On va le voir.
Avec Augment c’est facile de montrer des modèles 3D de vos produits, en établissant le lien à la page correspondante de votre catalogue en papier. Il s’agit de suivre les étapes suivantes :
- S’enregistrer sur la plate-forme.
- Charger les modèles 3D de vos produits (elle accepte des formats .DAE, .OBJ, .STL, .ZAE et .KMZ).
- Lier les modèles avec des pages déterminées de votre catalogue. Ce n’est pas nécessaire d’inclure aucune marque spéciale dans la page.
- Télécharger sur notre portable l’app d’Augment pour Android ou pour iPhone/iPad
En plaçant le téléphone portable devant la page précise, on va montrer le modèle 3D sur notre catalogue, en “ donnant une nouvelle vie ” à notre impression.
Tout sur Augment tourne autour des modèles 3D. Il s’agit d’une application idéale pour montrer des produits physiques, modelables en 3D.
Le fonctionnement est très facile à apprendre. Il y a une bonne collection de tutoriels et de plus ils offrent un compte gratuit pendant 30 jours, au moyen duquel vous pourrez essayer les caractéristiques et apprendre le fonctionnement de l’application.
Layar : Boutons interactifs
Layar, société acquise en Juin de 2014 par Blippar, permet d’ajouter de l’interactivité à n’importe quelle pièce imprimée. L’idée est d’ajouter des boutons interactifs, lesquels déclenchent des différentes actions sur des points précis d’une page.
Voici ci-dessous quelques exemples de possibles actions :
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Pour ajouter de l’interactivité, d’abord il faut créer une “ Campagne ”, laquelle est composée de plusieurs “ Pages ”.
Le concept de “ Page ” est très important sur Layar : celle-là peut être une page de votre catalogue, une carte de visite ou un flyer, par exemple. Lorsque le fichier de la page est chargé, celle-ci est scanée (numérisée) est montrée sur l’écran.
Le projet que nous voyons sur l’image ci-dessous est composé de 2 pages chargées à la campagne :
L’étape suivante consiste à ajouter les boutons d’action que le système lui-même nous suggère.
Pour que nous ayons une idée plus précise, les techniciens de Layar ont créé le Layar Magazine, un magazine sur lequel nous pouvons voir toutes les possibilités de leur système.
Dans la vidéo suivante vous pouvez voir comment utiliser Layar Creator :
Clickarapp : La RA plus facile
Le concept est semblable à celui de Layar, mais le concept de Clickarapp semble plus facile à utiliser, car l’application dispose de modèles préconçus pour ajouter des groupes de boutons.
C’est une pitié que le site web ne nous offre pas la possibilité de pratiquer par le biais d’un compte de preuve. De toute façon vous pouvez voir le fonctionnement dans la vidéo ci-dessous :
Aurasma : Auras pour partager
https://www.aurasma.com/
Aurasma est l’une des applications de RA les plus répandues. Elle compte avec une communauté d’utilisateurs de plus d’un million de personnes (!).
Le concept clé de cette application sont les “ auras ”. Un “ Aura ” est une image à laquelle on a ajouté une couche d’interactivité.
La différence par rapport à certaines applications que nous avons vu jusqu’à présent est le fait qu’un aura est quelque chose de plus qu’un bouton interactif : la couche superposée à l’image peut inclure plus d’une action, alors il est possible de créer des interactions plus complexes.
Par exemple, nous pouvons faire que lorsque l’application reconnaisse l’image imprimée, elle déclenche un “ aura ” qui va montrer sur notre appareil électronique une image, une vidéo et 1 modèle 3D, tout en même temps.
Pour créer un aura il faut s’inscrire dans l’application web Aurasma Studio.
Et suivre ces simples étapes :
- Charger l’image que nous inclurons après dans notre catalogue, magazine, carte de visite, etc. Cette image déclenchera l’interactivité lorsqu’on fera la mise au point sur elle par le biais d’un appareil électronique
- Ajouter la couche d’interactivité
- Donner un nom à l’Aura et sauvegarder
Dans la vidéo ci-dessous vous pouvez voir comment appliquer de l’interactivité à une carte de visite, il est très bien expliqué !
Une caractéristique remarquable d’Aurasma est son caractère social : un utilisateur peut publier les auras qu’il a créés de manière qu’autres utilisateurs peuvent les voir au moyen de l’app (dirèctement sur l’écran, dans ce cas).
Aumentaty : Ajoutez de l’information aux images
La proposition d’Aumentaty est “ d’ajouter de l’information aux images ”. Comme dans les cas précédents, elle fonctionne par le biais d’une app spécifique. Contrairement à Layar o Aurasma le contenu “ augmenté ” est montré sur l’écran toujours au même format…
Les mêmes développeurs nous offrent une proposition très intéressante, “ AR-Book ”, laquelle, contrairement au reste d’applications de RA, est une application de bureau (non pour appareils portables) et fonctionne avec une caméra web. Voici un exemple de l’appli “ AR-Book ” :
De nos jours il y a beaucoup d’options pour ajouter de l’interactivité aux produits imprimés. Ce n’est pas une question dont quelques applications soient meilleures par rapport à d’autres.
Chaque application s’adresse à un segment spécifique du puissant secteur de la Réalité Augmentée, leurs fonctions sont différentes et l’éventail de prix est assez large.
Notre intention avec ce post est de faire une introduction a certaines applications disponibles afin de vous aider à trouver la plus appropriée à vos besoins.
