En el mundo del marketing de eventos, crear experiencias memorables que involucren al público a un nivel personal es la clave para un evento exitoso. Una de las estrategias que las empresas están utilizando para lograr esto es el merchandising para eventos.
Pero, ¿qué es exactamente el merchandising para eventos y cómo puede transformar la experiencia del cliente?
El merchandising para eventos es una estrategia de marketing experiencial que consiste en regalar productos personalizados y de marca durante un evento.
El objetivo no es solo promocionar una marca, sino también mejorar la experiencia de los asistentes al evento. Puede tratarse de un concierto de música, un congreso, una conferencia o cualquier ocasión en la que las personas se reúnan.
Merchandising para eventos, un recuerdo tangible
Quizás el principio más importante a tener en cuenta al elegir el merchandising es que, a menudo, es el único artículo tangible que los asistentes conservan del evento. Sí, se ha dicho mucho sobre cómo los consumidores valoran más las experiencias en la actualidad, y seguimos enfatizando eso.
Pero, precisamente por esta razón, el único objeto físico que se conserva de esta experiencia adquiere una relevancia especial. En este sentido, ese objeto debe reflejar todo lo intangible que has intentado transmitir a través de la experiencia.
Por lo tanto, dependiendo de los valores que desees resaltar o del mensaje que quieras comunicar, tu elección puede variar, y de manera significativa.
Elige productos que hablen de ti
Ya lo hemos mencionado antes, pero vale la pena enfatizarlo. No hay nada de malo en regalar una bolsa de tela o una agenda. Pero todo el mundo hace eso. Regalar según que productos son oportunidades perdidas para agregar un toque adicional a la imagen de tu marca.
Por lo tanto, para entender qué tipo de merchandising elegir para tu evento, analiza cuidadosamente los valores que deseas transmitir e intenta expresarlos a través de ese artículo que, con suerte, los asistentes a tu evento querrán conservar como un recuerdo.
En este sentido, tanto en el departamento de cuentas como en el creativo, es muy útil mantener actualizados los catálogos de los productos de los proveedores con los que trabajamos habitualmente y llevar un registro de las pequeñas cosas que encontramos en nuestra vida diaria (literalmente de cualquier cosa, desde pequeñas libretas hasta agendas personalizadas) para inspirarnos al buscar un regalo original que acompañe nuestro evento.
Compromiso sostenible
Y como siempre, no nos cansamos de repetir que la aplicación proactiva de criterios sostenibles en nuestra actividad no es un capricho, sino una obligación. Y no se trata solo de usar materiales sostenibles y tintas ecológicas.
La sostenibilidad también abarca aspectos sociales, como la igualdad y la inclusión, y consideraciones económicas, como elegir proveedores en función de la proximidad geográfica para evitar transportes innecesarios o la utilización de paneles fotovoltaicos.
Todos estos criterios deben tenerse en cuenta, independientemente de si el cliente lo exige o no, y de las oportunidades de comunicación que esto genere.
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